Le nom de domaine en SEO

Le nom de domaine joue un rôle important en matière de référencement. Beaucoup se précipitent sur la réservation de leur nom de site… Et le regrettent par la suite ! En effet, de nombreux points peuvent peser dans la balance et doivent être sérieusement considérés. Mais alors, comment bien choisir son nom de domaine ? Pourquoi est-il si important ? Nous faisons le point et vous dévoilons tous nos secrets pour une adresse web pertinente, efficace et optimisée pour votre référencement.

Table des matières

Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

Définition du nom de domaine

 Les noms de domaine sont utilisés pour faciliter la navigation et l’accessibilité sur Internet. Un nom de domaine est une adresse unique utilisée pour identifier un site web sur Internet. Il est composé d’un nom choisi par l’utilisateur (comme « monentreprise ») et d’une extension (comme « .com », « .org » ou « .net »). Lorsqu’un utilisateur saisit ce nom dans son navigateur web, il est dirigé vers le site web associé à ce nom de domaine.

Différence entre nom de domaine et URL

Le nom de domaine et l’URL (Uniform Resource Locator) sont deux concepts liés à l’identification d’un site web, mais ils désignent des éléments différents.

• Le nom de domaine se compose du nom et d’une extension. Par exemple : monentreprise.com 
• L’URL (Uniform Resource Locator) inclut le protocole utilisé pour accéder au site web (comme « http:// », « https:// », « www ») + le nom de domaine. L’URL peut également inclure le chemin d’accès à une page spécifique (comme « /contact »)

L’importance du nom de domaine en SEO et marketing

Il y a certaines raisons pour lesquelles le choix de votre nom de domaine, qui peut vous sembler un détail, doit être pensé et optimisé.

Les noms de domaines aident au référencement

Lors de la création de votre site web et de votre stratégie, vous devez tenir compte de deux paramètres :

• la satisfaction des internautes ;
• la satisfaction des moteurs de recherches (principalement Google).

Et oui, Google détient 93 % des parts de marché en janvier 2023 (source : BDM). Si vous souhaitez gagner en visibilité sur le web, ce sont ses petits robots qu’il vous faut séduire !

Afin d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche de Google par rapport à vos concurrents, il est essentiel de prêter une attention particulière à votre référencement naturel (SEO). Un nom de domaine cohérent, avec des mots-clés réfléchis, est l’un des premiers paramètres à prendre en compte pour un référencement pertinent et efficace.

Le nom de domaine doit être cohérent et à votre image

Lorsque vous vous promenez en ville, vous remarquerez que les enseignes lumineuses, colorées et originales captent plus facilement votre attention et suscitent votre curiosité. De la même manière, votre nom de domaine joue ce rôle auprès des internautes. Il représente votre premier point de contact et l’image qu’ils conserveront de vous. Ainsi, il est primordial de soigner cette image afin de les inciter à revenir régulièrement sur votre site.

Comment bien choisir son nom de domaine ?

Le nom de domaine doit être simple

Tout comme votre nom de marque,  il est essentiel que votre l’adresse de votre site soit facile à mémoriser et à saisir dans un navigateur. Si votre public a du mal à retenir votre nom de domaine en raison de sa longueur, de sa complexité ou de son imprononçabilité, il est peu probable qu’ils reviennent vers vous.

Nom de domaine simple et efficace : nos conseils

• Pour séparer des mots, n’abusez pas des tirets (« -« ). Vous pouvez même les éviter comme par exemple « leroymerlin.fr » ou « maisonsdumonde.com » ;
• Bannissez les tirets du bas « _ » (underscore) ainsi que les points ;
• Utilisez des mots connus et compréhensibles et évitez ceux qui ont un double sens ;
• Si vous utilisez un nom de marque créé de toute pièce (comme Yooda par exemple), gardez en tête que ce choix rendra votre tâche plus difficile au niveau marketing ;
• Pour marquer les esprits, vous pouvez être originaux et/ou jouer sur l’émotionnel (comme « radins.com ») ou très explicite (comme « netlinking.fr ») si le nom de domaine est disponible ;
• Pour vérifier sa simplicité, prononcez votre nom de domaine et demandez à vos proches de l’écrire.

Le nom de domaine doit répondre aux attentes des internautes (et de Google)

Bon nom de domaine SEO : comment faire ?

Votre nom de domaine peut apparaître dans le résultat de Google s’il contient les mots-clés que l’internaute tape lors de sa recherche. Prenez le temps d’effectuer une analyse approfondie des mots-clés et des expressions-clés pertinents dans votre secteur d’activité ou le domaine que vous souhaitez aborder sur votre site.

Pour faire une recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser un outil gratuit comme YOODA Insight.

Si vos mots-clés sont pertinents (engendre du trafic et un certain nombre de recherches mensuelles) trouvez une adresse qui utilise l’un de ces termes.

Suivez le positionnement SEO de votre site web.

Comment choisir l’extension de son nom de domaine ? (.com, .fr, .org, etc.)

Il existe différents types d’extension pour votre nom de domaine et chaque extension a une signification :

• Les extensions liées au pays : .fr .be .de .uk .cn…

Ils donnent un (très) petit avantage SEO dans le pays auquel ils sont rattachés. Ce type d’extension renforcera votre ancrage local. Cependant, vous ne pourrez pas mettre en place une stratégie internationale avec un extension liée à votre pays.

• Les extensions génériques : .com .net .org
• Les nouvelles extensions génériques : .bar .café .bio .science .tech .gg .paris

Certaines font référence à des localité, à des secteurs d’activité, etc. Ce type d’extension n’est, à priori, pas particulièrement favorisés ou défavorisés par Google en terme de référencement. Cependant ils peuvent être plus difficile à retenir pour votre cible, car ils sont moins fréquents.

• Les extensions de marques : .amazon .apple .leclerc

Choisir votre nom de domaine : ce que nous vous conseillons

Pour les internautes français, les plus connues sont .fr et .com.

Ces extensions sont, à leurs yeux, plus sécurisées et plus crédibles :

• choisissez un .fr si vous optez pour un site à destination de la France uniquement ;
• choisissez .com si votre site a un but commercial ou une envergure internationale.

Nom de domaine déjà pris : que faire ?

Vous cherchez depuis des jours et vous avez enfin trouvé LE nom de domaine qu’il vous faut. Il parle aux internautes, il est court, pertinent et efficace, il saura satisfaire les robots de Google… et là, c’est le drame ! Il est déjà pris… Comment faire ? Quelles sont vos options ?

Proposer un rachat du nom de domaine au détenteur du site

Il s’agit d’une solution à double tranchant.

Si la notoriété du site est bonne, vous pourrez profiter de son trafic facilement (génial !). Toutefois, il est possible que sa réputation soit douteuse, qu’il ait servi à envoyer des spams ou diffuser des virus. Dans ce cas là, il sera très difficile pour vous de le faire évoluer et de vous (re)faire accepter par les robots de Google.

Il est possible que le propriétaire du site vous fasse payer le prix fort pour vous céder son nom de domaine. Certaines personnes sont d’ailleurs spécialisées dans l’achat de noms de domaines pour les revendre plus chers.

Modifier la mise en forme du nom de domaine

Ajouter des tirets, des points, ou choisir une extension de type nouvelle extension. 

Cependant nous vous le déconseillons fortement. Vous risquez de complexifier votre nom de domaine, qui ne sera plus mémorable et vous ferez profiter de votre notoriété à des sites concurrents. 

Chercher un nouveau nom de domaine

Hélas, il s’agit sûrement de la meilleure option : reprendre vos recherches et de trouver un autre nom de domaine. Votre nom de domaine joue un rôle décisif pour la suite, évitez donc de faire un choix par dépit !