Le nom de domaine joue un rôle important en matière de référencement. Beaucoup se précipitent sur la réservation de leur nom de site… Et le regrettent par la suite ! En effet, de nombreux points peuvent peser dans la balance et doivent être sérieusement considérés. Mais alors, comment bien choisir son nom de domaine ? Pourquoi est-il si important ? Nous faisons le point et vous dévoilons tous nos secrets pour une adresse web pertinente, efficace et optimisée pour votre référencement.
Les noms de domaine sont utilisés pour faciliter la navigation et l'accessibilité sur Internet. Un nom de domaine est une adresse unique utilisée pour identifier un site web sur Internet. Il est composé d'un nom choisi par l'utilisateur (comme "monentreprise") et d'une extension (comme ".com", ".org" ou ".net"). Lorsqu'un utilisateur saisit ce nom dans son navigateur web, il est dirigé vers le site web associé à ce nom de domaine.
Le nom de domaine et l'URL (Uniform Resource Locator) sont deux concepts liés à l'identification d'un site web, mais ils désignent des éléments différents.
Il y a certaines raisons pour lesquelles le choix de votre nom de domaine, qui peut vous sembler un détail, doit être pensé et optimisé.
Lors de la création de votre site web et de votre stratégie, vous devez tenir compte de deux paramètres :
Et oui, Google détient 93 % des parts de marché en janvier 2023 (source : BDM). Si vous souhaitez gagner en visibilité sur le web, ce sont ses petits robots qu’il vous faut séduire !
Afin d'obtenir un bon classement dans les résultats de recherche de Google par rapport à vos concurrents, il est essentiel de prêter une attention particulière à votre référencement naturel (SEO). Un nom de domaine cohérent, avec des mots-clés réfléchis, est l’un des premiers paramètres à prendre en compte pour un référencement pertinent et efficace.
Lorsque vous vous promenez en ville, vous remarquerez que les enseignes lumineuses, colorées et originales captent plus facilement votre attention et suscitent votre curiosité. De la même manière, votre nom de domaine joue ce rôle auprès des internautes. Il représente votre premier point de contact et l'image qu'ils conserveront de vous. Ainsi, il est primordial de soigner cette image afin de les inciter à revenir régulièrement sur votre site.
Tout comme votre nom de marque, il est essentiel que votre l'adresse de votre site soit facile à mémoriser et à saisir dans un navigateur. Si votre public a du mal à retenir votre nom de domaine en raison de sa longueur, de sa complexité ou de son imprononçabilité, il est peu probable qu'ils reviennent vers vous.
Votre nom de domaine peut apparaître dans le résultat de Google s’il contient les mots-clés que l’internaute tape lors de sa recherche. Prenez le temps d'effectuer une analyse approfondie des mots-clés et des expressions-clés pertinents dans votre secteur d'activité ou le domaine que vous souhaitez aborder sur votre site.
Pour faire une recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser un outil gratuit comme YOODA Insight.
Si vos mots-clés sont pertinents (engendre du trafic et un certain nombre de recherches mensuelles) trouvez une adresse qui utilise l’un de ces termes.
Il existe différents types d'extension pour votre nom de domaine et chaque extension a une signification :
Ils donnent un (très) petit avantage SEO dans le pays auquel ils sont rattachés. Ce type d'extension renforcera votre ancrage local. Cependant, vous ne pourrez pas mettre en place une stratégie internationale avec un extension liée à votre pays.
Certaines font référence à des localité, à des secteurs d’activité, etc. Ce type d'extension n'est, à priori, pas particulièrement favorisés ou défavorisés par Google en terme de référencement. Cependant ils peuvent être plus difficile à retenir pour votre cible, car ils sont moins fréquents.
Pour les internautes français, les plus connues sont .fr et .com.
Ces extensions sont, à leurs yeux, plus sécurisées et plus crédibles :
Vous cherchez depuis des jours et vous avez enfin trouvé LE nom de domaine qu’il vous faut. Il parle aux internautes, il est court, pertinent et efficace, il saura satisfaire les robots de Google… et là, c’est le drame ! Il est déjà pris… Comment faire ? Quelles sont vos options ?
Il s'agit d'une solution à double tranchant.
Si la notoriété du site est bonne, vous pourrez profiter de son trafic facilement (génial !). Toutefois, il est possible que sa réputation soit douteuse, qu'il ait servi à envoyer des spams ou diffuser des virus. Dans ce cas là, il sera très difficile pour vous de le faire évoluer et de vous (re)faire accepter par les robots de Google.
Il est possible que le propriétaire du site vous fasse payer le prix fort pour vous céder son nom de domaine. Certaines personnes sont d’ailleurs spécialisées dans l’achat de noms de domaines pour les revendre plus chers.
Ajouter des tirets, des points, ou choisir une extension de type nouvelle extension.
Cependant nous vous le déconseillons fortement. Vous risquez de complexifier votre nom de domaine, qui ne sera plus mémorable et vous ferez profiter de votre notoriété à des sites concurrents.
Hélas, il s'agit sûrement de la meilleure option : reprendre vos recherches et de trouver un autre nom de domaine. Votre nom de domaine joue un rôle décisif pour la suite, évitez donc de faire un choix par dépit !
