La réussite d'une stratégie de marketing en ligne commence par la sélection et l'organisation de vos mots-clés. L'un des aspects les plus importants de cette organisation consiste à les regrouper par thématique. Dans cet article, nous allons explorer les étapes essentielles pour créer vos "clusters" de mots-clés et vous aider à améliorer votre visibilité sur Google.
Quand il s'agit d'optimiser votre site web pour gagner en visibilité sur Google, créer une liste de mots-clés et les regrouper par thématique s'avère être la première chose à faire.
Le regroupement de vos mots-clés présente de nombreux avantages tels que :
Les possibilités sont nombreuses. Pour démarrer facilement et rapidement, nous vous conseillons de reprendre la structure du menu de votre site. En effet, un premier travail de segmentation a été fait lorsque vous avez créé l’arborescence de votre site de façon à ce qu’elle soit logique pour vos visiteurs.
Dans cet article, nous prendrons l’exemple du site de Maxi Zoo qui sera très parlant car il est très bien segmenté.
Nous nous rendons rapidement compte, en lisant le menu du site, qu’une segmentation a été déjà faite par animal.
Nous allons donc garder cette logique et créer des groupes de mots-clés qui nous permettront d'étudier la visibilité de Maxi Zoo sur leurs différentes catégories de produits, en fonction de chaque animal.
L'idée est ensuite de répéter ce schéma pour chaque animal, avec les thématiques et mots-clés correspondants.
Dans notre exemple avec Maxi Zoo, le site se positionne en 1ère page de Google sur un grand nombre de mots-clés (20.247 expressions de recherche). Cela rend difficile la sélection de mots-clés pertinents (et leur ajout dans des dossiers). Voici une astuce pour vous faciliter le travail :
Ce filtre permet de faire apparaître les mots-clés qui se positionnent sur des pages qui abordent une thématique en particulier. Dans notre exemple, nous pouvons par exemple filtrer les URLs contenant « nourriture-pour-chat », afin de remplir notre sous-dossier "Nourriture pour chat".
Dans notre exemple pour Maxi Zoo, nous avons récupéré tous les mots-clés sur lesquels le site se positionne pour le marché « Chat ».
Au fur et à mesure nous avons classé les mots-clés dans des sous-dossiers correspondants à chaque sous-thème ("jouets pour chats", "accessoires pour chats", "nourriture pour chats", etc.)
Si vous souhaitez encore affiner et prioriser les mots-clés à sélectionner, pensez à utiliser les autres filtres disponibles dans YOODA Insight (nombre de recherches mensuelles, estimation du trafic, niveau de concurrence, etc.).
Un réflexe à avoir va être d’ajouter un filtre qui exclura les mots-clés déjà présents dans un dossier. Pour cela :
Pour découvrir les mots-clés les plus recherchés par les internautes sur votre marché, accédez à l’onglet « Market Explorer » de YOODA Insight.
Saisissez une expression de recherche liée à votre marché et cliquez sur le bouton « Explorer les recherches ».
Si votre recherche ne renvoie pas de résultats, essayez de saisir une recherche plus générique.
Une seule recherche ne vous livrera pas l’intégralité des mots-clés d’un marché, il vous sera indispensable de les varier pour explorer toute votre thématique.
NB : Pensez à exclure les mots-clés déjà présents dans vos dossiers.
Vous vous retrouvez désormais avec des groupes de mots-clés thématiques bien remplis mais comment les exploiter pour gagner en visibilité sur Google ?
Vous allez avoir besoin d’un outil d'analyse de positionnement et de performances qui vous permettra de :
1. Créez un compte sur YOODA One
2. À la question "Quels types de produits ou services vendez-vous ?" : listez les thématiques identifiées précédemment.
3. Répondez aux questions qui suivent et créez votre projet.
4. L'outil va récupérer automatiquement jusqu'à 100 mots-clés qu'il trouve pertinents, mais par la suite vous pourrez ajouter votre propre liste de mots-clés à suivre.
Avec cet outil, vous pourrez facilement prioriser les mots-clés à intégrer dans votre feuille de route.
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