La longue traîne est une technique de référencement qui consiste à créer du contenu sur une page, en ajoutant des mots dits de "longue traîne". Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés qui comprennent plusieurs mots (environ 3 à 5 mots) et qui sont généralement moins populaires et moins compétitifs.
Ils sont souvent utilisés par les internautes pour effectuer des recherches plus ciblées sur les moteurs de recherche. Les mots-clés de longue traîne possèdent un volume de recherche plus faible, mais peuvent toucher des prospects plus qualifiés et être plus pertinents pour votre site.
L'optimisation des mots-clés de longue traîne, en plus de vos mots-clés génériques (c’est-à-dire vos mots-clés principaux), est un élément clé pour améliorer le positionnement SEO de votre site, développer votre trafic et augmenter votre taux de conversion.
La notion de longue traîne (ou «long tail» en anglais) a été introduite en 2004 par Chris Anderson, rédacteur en chef pour la revue américaine Wired, qui utilise pour la première fois ce concept de longue traine SEO (ou longue queue).
“Il pense que les produits qui sont l’objet d’une faible demande, ou qui n’ont qu’un faible volume de vente, peuvent collectivement représenter une part de marché égale ou supérieure à celle des best-sellers, si les canaux de distribution peuvent proposer assez de choix, et créer la liaison permettant de les découvrir". (Source : Wikipédia)
En observant les statistiques de sites commerciaux tels que Netflix ou Amazon les constats sont les suivants :
Transposée au domaine du référencement, la longue traîne se traduit de la façon suivante :
Une petite partie du trafic est apporté par des mots-clés très génériques (souvent des mots-clés très concurrentiels et donc très souvent tapés par les internautes dans leurs recherches). Cette partie représente la tête de la longue traîne (en violet sur le graphique)
Beaucoup de mots clés sont saisis peu de fois (ces mots-clés sont spécifiques et précis, donc tapés peu de fois à l’identique par les internautes). Chacun de ces mots-clés génère un faible trafic, mais c’est la somme globale de toutes ces requêtes diverses qui représente environ 80 % du trafic issus des moteurs de recherche. Cette partie correspond à la queue de la longue traîne (en rose sur le graphique).
Par exemple, un mot-clé de courte traîne pourrait être "chaussures" tandis qu'un mot-clé de longue traîne serait "chaussures sport pour femmes".
La courte traîne ou autrement dit la tête de la longue traîne, est composée de vos mots clés génériques. De nombreux outils SEO vous permettront de trouver des mots très recherchés par les internautes.
Avec l'outil YOODA Insight par exemple, vous pourrez explorer le champ sémantique d'un mot-clé en demandant à l'outil de remonter les recherches les plus tapés dans Google. Cependant, elles seront très concurrentielles.
Entrez votre site dans YOODA Insight et relevez les mots-clés pertinents sur lesquels votre site se positionne déjà. Vous pourrez suivre votre évolution dans le classement grâce à ces mots-clés sur YOODA One.
Pour utiliser efficacement les mots-clés de longue traîne dans votre stratégie de référencement, voici quelques étapes à suivre :
Ici, il nous a suffit de taper un mot clé dans le Market Explorer de YOODA Insight pour trouver un grand nombre d’idées de mots-clés longue traine à travailler. En l’occurrence, nous avons recherché des précisions sur les recherches qu’effectuent les internautes lorsqu'ils tapent le mot-clé "idées cadeaux".
Tous les termes qui se sont affichés sont recherchés par les internautes un certain nombre de fois mensuellement (vous pouvez voir ce nombre dans la colonne “Recherches Google”).
En devenant une source d’information régulière pour vos prospects, votre site ou blog génèrera du trafic massif et qualifié qui décuplera vos ventes.
Par exemple, pour le mot clé “idées cadeaux”, un article type “15 idées cadeaux pour une femme enceinte” répondrait à une question spécifique que peuvent se poser les internautes et renverrait vers des articles de votre boutique.
Le fait de créer de multiples articles répondant à des questions d’internautes permettra de générer une forte présence sur vos mots-clés de longue traine.
Pour trouver des idées de sujets de rédaction autour d’un mot clé, vous pouvez aussi utiliser l’outil AnswerThePublic.
Utilisez des outils de recherche et de suivi de mots-clés pour découvrir les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et les inclure dans votre stratégie de référencement.
En effet, si votre concurrent ou un leader de votre marché a passé du temps à travailler sur un mot-clé, c'est parce que celui-ci est très rentable pour lui.
Pour découvrir et lister les mots-clés d'un site concurrent, vous pouvez utiliser l'outil gratuit YOODA Insight.
Vous pourrez ensuite les étudier et suivre de plus près dans YOODA One.
Avec Google Search Console vous pouvez identifier les mots-clés tapés par vos visiteurs. Cela vous donnera une idée des sujets et des mots-clés pertinents pour votre site qui sont utilisés par vos prospects.
Que ce soit la FAQ de votre site ou celles de vos concurrents, les questions fréquentes posées par les utilisateurs peuvent être transformées en sujets d'articles pour votre blog.
Ces thématiques sont importantes pour votre cible et pourront vous permettre de vous positionner sur de nouveaux mots-clés longue traîne.
Dans l'exemple ci-dessous (visuel 1) on constate que les mots-clés qui rapportent le plus de visites au site sont des termes très génériques. Concurrentiels, ils nécessitent beaucoup de travail pour commencer à apporter du trafic. Chacun de ces terme apporte entre 15 et 120 visiteurs par jour.
En revanche les termes listés sur le visuel 2 apportent individuellement peu de trafic (1 à 2 visites par mois), mais il y en a des milliers comme ceux-ci qui, tous additionnés, représentent 90% du trafic du site.
Pour résumer, nous retrouvons donc 3 catégories de mots :
