Pourquoi varier le champ lexical de ses contenus en SEO ?
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Pourquoi varier le champ lexical de ses contenus en SEO ?
Le champ lexical en SEO désigne l'ensemble des mots et des expressions utilisés dans un contenu pour traiter un sujet ou une idée. Il comprend des mots-clés principaux et des termes connexes.
Il est important de varier le champ lexical pour rendre vos textes plus riches, plus complets, et ainsi aider les moteurs de recherche à identifier vos pages comme des contenus de qualité. L'utilisation d'un champ lexical riche améliore également l'expérience utilisateur puisque vous lui fournissez des informations plus détaillées sur un sujet qui les intéressent.
Impossible donc de bien rédiger pour le web sans travailler la richesse de votre univers sémantique. Que ce soit pour les moteurs de recherche ou pour les internautes, la variété du champ lexical d’une page revêt un intérêt déterminant pour renforcer votre stratégie de référencement.
Le robot de Google détermine le sens d’une page et son sujet grâce aux mots contenus sur cette page. Il parcours la page et indexe (c’est-à-dire copie dans la “base de données” de Google), tous les mots trouvés sur cette page.
Avant Colibri, Google analysait les mots, mais pris séparément les uns des autres. Il s’intéressait aux mots mais pas à lasignification des mots mis ensemble dans un certain contexte lexical.
Parce que Google cherche à rester l’outil de recherche favori des internautes, il veut comprendre les requêtes des utilisateurs et y répondre le plus précisément possible. C’est pourquoi il se penche aujourd'hui sur le thème du contenu et chercher à décrypter l’intention de la recherche.
L'arrivée de Colibri
Colibri est une mise à jour de l’algorithme de Google en ligne depuis septembre 2013. À la différence de Panda et Pingouin, elle n’est pas liée à une sanction mais elle met en avant la pertinence des résultats.
2 grands constats à l’origine de la naissance de l’animal :
Les internautes procèdent de plus en plus à des recherches longues et précises aussi appelées "longue traîne" sur Google. Alors qu’avant ils avaient tendance à taper 1 à 3 mots en moyenne pour une requête, ils n’hésitent plus à taper des requêtes allant de 5 à 8 mots.
La possibilité de faire une recherche vocale sur Google ("conversational search") accentue également la montée en force des recherches longue traine.
Cette fonctionnalité est de plus en plus utilisée notamment pour les recherches effectuées sur Google depuis un appareil mobile (téléphone, tablette,..).
Colibri veut comprendre l’intention des internautes
Depuis l’algorithme Colibri (Hummingbird) lancé en septembre 2013, Google favorise les pages les plus pertinentes d’un point de vue lexical. Cela signifie qu’à toutes choses équivalentes, une page avec un champ lexical riche et développé se positionnera mieux dans les résultats de Google qu’une page “pauvre” en contenu.
Plutôt que de s’attacher uniquement aux mots-clés de la requête tapée par l’utilisateur (comme le faisait l’ancienne version de l’algorithme Google), Colibri va prendre en compte tous les mots dits de « longue traîne » pour répondre à cette requête. Il va chercher à déterminer le sens de la requête pour apporter aux internautes les réponses les plus pertinentes.
Exemple : si un internaute tape “comment apprendre à dessiner une étoile parfaite ?”, Google va chercher à comprendre le sens de cette requête et pas seulement à présenter des pages de résultats contenant les mots de la requête.
Le moteur de recherche va chercher à identifier précisément le sens de la requête en associant les mots de la requête les uns aux autres. Il ne va plus séparer chaque mot un par un pour son analyse. Il va prendre en compte la signification des mots.
C’est pour cela que l’on dit que Google est devenu un “moteur sémantique”. Il réalise une analyse sémantique des mots et prend en compte les termes synonymes de façon très forte.
L’algorithme se base sur un mot, puis cherche dans la page les synonymes et mots connexes à ce mot principal. Il va ensuite s’intéresser à la co-occurrence des mots, c’est-à-dire à la présence simultanée de deux ou plusieurs mots synonymes dans le même énoncé.
Il pourra alors pondérer les associations de mots entre eux afin de présenter les pages les plus pertinentes aux internautes.
Qu’est-ce que change Colibri pour la rédaction des pages ?
Colibri change la façon de rédiger sur le web. Si vous voulez aujourd’hui être bien positionné sur un mot clé, vous devrez ajouter au contenu de la page des requêtes secondaires, c’est-à-dire tous les mots du champ lexical, de la thématique (synonymes, expressions connexes, mots lexicaux) et suivre vos performances par champ sémantique.
Segment de marché = Groupe de mots-clés thématique = Champ sémantique
Comment créer des pages avec un champ lexical varié ?
Le champ lexical désigne un groupe de mots, d’expressions connexes, de synonymes, se rattachant à une même idée.
Pourquoi élargir le champ sémantique de vos pages ?
Pour enrichir vos sujets avec du contenu qualitatif supplémentaire
Pour vous positionner sur plus de requêtes, notamment sur des requêtes de longue traîne
Pour augmenter le trafic sur votre site
Comment varier son champ lexical pour être le plus exhaustif possible ?
Pour élargir le champ lexical d’une page, vous devez partir de votre mot-clé principal. Ce mot clé sera votre référent à partir duquel vous travaillerez sur des expressions et mots connexes.
Utiliser des synonymes : pleins d'outils en ligne vous permettront de trouver des synonymes et des termes connexes pour vos mots-clés. Larousse a mis également à disposition sur son site un dictionnaire des synonymes.
Varier les phrases avec des verbes d’action et mots associés : acheter/achat, commander/commande, payer/paiement, se faire livrer/livraison, louer/location, faire une réservation/réserver.
Intégrer à votre texte des expressions variées sur un même thème : ajouter au contenu des mots lexicaux et des mots similaires, c’est-à-dire des expressions d’un même champ lexical.
Par exemple si votre page traite des colonies de vacances, vous pourrez insérer des mots lexicaux comme : enfants, jeux, animateurs, centres, loisirs, été, animation, projet pédagogique, plein air, activités, …
Vous devez varier les locutions et utiliser des expressions connexes
Utiliser des outils comme Google Suggest ou YOODA Insight pour trouver de nouvelles idées de mots référents.
Google met à disposition une suggestion d’expressions issues des tendances de recherche. Quand vous tapez votre requête dans son moteur, il vous propose en saisie semi-automatique, 4 à 10 prédictions de recherches. Ces propositions correspondent à des termes de recherches possibles et sont basées notamment sur la fréquence de recherche de ces termes.
S'inspirer des "Recherches associées" dans Google.
Lorsque vous faites une recherche sur Google, le moteur vous propose en bas de la page de résultats une rubrique “Recherches associées” (pour “related queries” en anglais). Ces 8 expressions reflètent les termes de recherche populaires et similaires à celui tapé en requête principale.
Exemple : vous avez une page sur optimisée pour le mot-clé “sapin de noel”. Vous tapez votre requête “sapin de noel” dans Google et vous regardez les recherches associées pour trouver des mots connexes à insérer à votre page ou pour créer de nouvelles pages. Ici vous pourriez par exemple créer une nouvelle page optimisée sur “sapin de noel pas cher”.
Suivez et améliorez votre visibilité sur des champs sémantiques entiers
Comment suivre la visibilité de votre site par champ sémantique ?
Vous l'avez compris, YOODA Insight peut vous aider à trouver des mots-clés de longues traînes pour vos contenus. Cependant, il sera nécessaire de mettre en place la surveillance et l'analyse des performances de votre site sur vos mots-clés de longue traine les plus pertinents.
• Utiliser un outil de suivi et d'analyse de la visibilité
YOODA One offre des fonctionnalités d'analyse avancées et il peut notamment étudier la visibilité du site par champ lexical. Cela vous permettra de créer des groupes par sujets avec tous les mots-clés associés au champ lexical.
Vous pourrez déterminer lesquels optimiser en priorité, de suivre l'évolution des performances de votre site sur ceux-ci et découvrir de nouvelles opportunités pour améliorer vos positions dans le classement Google.
Il permet également de calculer le potentiel gain de trafic que peut rapporter un mot-clé ou un groupe de mots-clés à votre site web. Cela vous aidera à cibler des mots pour la tête de votre longue traîne les plus rentables pour votre site et à maximiser votre trafic organique.
• Pourquoi suivre la visibilité de son site par thématique ?
Il est important de suivre la visibilité de son site par groupe de mots-clés thématiques pour plusieurs raisons :
Comprendre les performances de votre site de manière globale: suivre la visibilité de votre site par groupe de mots-clés thématique vous permet de comprendre comment votre site se positionne sur différents champs lexicaux et de déterminer les pages et thématiques qui fonctionnent le mieux.
Identifier les opportunités d'optimisation: créer des groupes de mots-clés pour chaque sujet vous permet de découvrir des opportunités d'optimisation pour améliorer les performances de votre site.
Suivre la concurrence: puisque vous pouvez suivre votre visibilité par groupe de mot-clé, vous pouvez également suivre les performances de vos concurrents et de comprendre comment ils se classent pour les mêmes mots-clés.
Pouvoir identifier les tendances : réaliser des analyses par groupe de mots-clés vous permet de suivre facilement les tendances et l'évolution de vos mots-clés de façon globale, et d'adapter votre stratégie en conséquence.
Identifier les lacunes de votre site : créer des groupes de mots-clés par sujet permet de détecter des lacunes dans votre stratégie de référencement, et de cibler les groupes sur lesquels vous n'êtes pas encore bien classé.
En suivant les indicateurs de performances fournis par YOODA One, vous pourrez adapter vos contenus en temps réel, pour améliorer l'expérience de vos visiteurs et capter l'attention de nouveaux prospects.
Conclusion
Pour conclure, toutes ces actions nécessitent de votre part des recherches multiples afin de recouper plusieurs sources et demandent du temps. Pour gagner en temps et en efficacité YOODA Insight vous liste pleins de mots-clés issue d'une thématique ou d'un site internet.
Entrez-les ensuite dans YOODA One et vous pourrez suivre vos performances et celles de vos concurrents sur des champs lexicaux entiers.
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